Умань оновлює бренд громади

Спадщина і бренд — це два неочевидні активи міста, які сприяють його економічного розвитку і добробуту громади.

Вони допоможуть Умані:

– розвинути впізнаваність міста, підкреслити його унікальність;

– формувати позитивний образ міста в Україні та за кордоном;

– створити нові туристичні продукти і сервіси, зацікавити туристів;

– допомогти у збереженні та актуалізації культурної спадщини;

– заохотити розвиток стосунків з інвесторами й підтримати малий бізнес та місцеві ініціативи.

Пілотний проєкт REHERIT 2.0 та всі його активності в Умані фінансується Європейським Союзом. Завдяки цій підтримці наших європейських колег, громада може розвивати свій культурний потенціал, не залучаючи при цьому міський бюджет Умані. Така підтримка особлива цінна в умовах війни.

Як пілотний проєкт в Умані допоможе у розвитку потенціалу громади?

Місто отримає два сучасні туристично-інформаційні центри (ТІЦ) — стаціонарний та мобільний. Для стаціонарного буде оновлено приміщення, меблі, обладнання та інформаційні матеріали, необхідні для повноцінної роботи центру. Мобільний ТІЦ — це пересувний модуль, який дасть можливість працювати у різних локаціях міста, під час подій і на туристичних маршрутах. Це зручний інструмент для промоції нових локацій і туристичних продуктів, а відтак і для економічного розвитку громади.

Оновлення візуальної айдентики громади, тобто її візуального образу, стилістики, словом — бренду. Варто уточнити, що йдеться не про зміну герба чи офіційних символів Умані, а про новий стиль самопрезентації, який підкреслить унікальність Умані. Нова візуальна айдентика передбачає єдиний стиль для навігації, матеріалів ТІЦ, сувенірної продукції та промоційних кампаній.

Сильний бренд — це спосіб стимулювати роботу з інвесторами та місцевим бізнесом, зробити місто впізнаваним в Україні та за кордоном, представляти його туристичні можливості. У випадку Умані, з її потенціалом, айдентика може підкреслити мультикультурну спадщину міста, його багатокультурний історичний контекст та сучасне бачення Умані.

Робота в проєкті відбувається у співпраці партнерів REHERIT 2.0 з місцевою владою, істориками та дослідниками, представниками туристичної сфери, місцевими спільнотами та жителями громади. За 9 місяців проєкту проведено зустрічі з представниками різних груп та організацій, інтерв’ю з експертами, відкрите обговорення з жителями, онлайн-опитування для збору думок та асоціацій. А також працювали над вивченням ключових локацій та культурного ландшафту Умані, й разом зі студентами та викладачами Харківської школи архітектури створили прототип мобільного ТІЦ.

Для розробки сильного візуального стилю важливо враховувати думки різних представників Уманської громади. Тому подальша робота буде відбуватись у співпраці та залученні максимально широкого кола стейкхолдерів та громадськості. Завдяки діалогу, співдії та співтворенню ми разом маємо шанси вийти на нове бачення громади і тим самим посилити її туристичний потенціал.

Ця публікація створена завдяки фінансовій підтримці Європейського Союзу. Її зміст є відповідальністю виконавців проєкту REHERIT 2.0 та не обов’язково відображає позицію Європейського Союзу.